Selama setahun terakhir, Gap telah bermunculan di tempat yang tidak terduga untuk merek pakaian kasual warisan: karpet merah. Juli lalu, Anne Hathaway mengenakan gaun kemeja putih dengan bralette yang serasi dan perhiasan Bulgari. Pada bulan Desember, Demi Moore muncul dalam gaun jersey rajutan hitam dan jaket moto. Dan baru Februari lalu, Timothée Chalamet muncul di set pakaian kerja satin hitam.
Zac Posen, wakil presiden eksekutif GAP Inc. dan direktur kreatif, telah merancang semuanya di bawah label baru, Gapstudio. Dan sekarang, Gap membawa GapStudio ke massa karena secara resmi meluncurkan sub-merek Gap yang baru dan kelas atas, yang dirancang untuk meningkatkan persepsi Gap, memperluas jangkauannya ke konsumen yang lebih muda, dan membantu mendapatkan kembali Caché budayanya.
GapStudio akan meluncurkan empat koleksi musiman setahun, bersama dengan tetes mandiri terpilih dimulai dengan kapsul musim semi ini, yang disebut GapStudiocollection 01. Koleksi ini mencakup berbagai dasar yang ditingkatkan yang dimainkan menjadi Classic Styles Gap dikenal, tetapi dengan silhouette kontemporer dan tren, dan fabrikasi yang ditinggikan dan konstruksi. Harga berkisar dari $ 78- $ 248, dan akan tersedia online dan di toko tertentu mulai Kamis ini.
Peran Posen masih jauh di seluruh Gap Inc, tetapi Gapstudio tampaknya menjadi ekspresi paling langsung dari crossover-nya dari gaun karpet merah dari label desainer kelas atasnya yang dapat diakses oleh denim sehari-hari yang dapat diakses oleh Gap Inc. Posen memimpin proses desain koleksi, Creative mengarahkan kampanye peluncurannya dengan fotografer, model, dan stylist Zeitgeisty dari jaringannya, dan di atas tim yang bekerja dengannya selama beberapa dekade untuk menghidupkannya.
Langkah untuk menghidupkan kembali faktor keren Americana merek
GapStudio diluncurkan hampir satu tahun setelah Posen bergabung dengan Gap Inc, di mana ia mengawasi arah kreatif merek -mereknya, termasuk Gap, Banana Republic, Athleta, dan Old Navy, di mana ia juga kepala petugas kreatif. Dia dan timnya bekerja di luar Gapstudio Atelier (itu Fashion for Workshop), sebuah ruang baru di markas Gap Inc Inc. New York City yang merupakan pusat visi desain baru untuk Gap.
Setelah menutup merek senama pada tahun 2019 dan menghabiskan tujuh tahun di Brooks Brothers, Gap Inc mempekerjakan Posen untuk menghidupkan kembali merek warisan yang sudah tidak ada yang lebih dikenal karena penjualannya yang mendalam daripada yang sesuai. Menurut laporan pendapatan kuartal keempat perusahaan, penjualan bersih turun 3% pada kuartal terakhir dibandingkan tahun sebelumnya. Tetapi tahun fiskal 2024 penuh menunjukkan bahwa penjualan online naik 4% dan penjualan bersih naik 1%. Penjualan di dalam toko tetap datar.
Koleksi pertama Posen untuk Gapstudio menawarkan rasa nyata di mana ia ingin mengambil merek. Koleksi ini mencakup campuran potongan sehari -hari yang dipoles tetapi kontemporer, termasuk celana pelaut denim, down kancing putih yang dipotong, dan gaun (Anne Hathaway akan tersedia dalam warna baru), tangki dan gaun berusuk, gaun slink slinky, moto denim dan mantel parit dengan punggung berlipit. “Anda harus memiliki jangkauan itu dalam koleksi yang sangat ketat untuk dapat melakukannya,” kata Posen dari campuran antara gaya kasual dan tinggi. Dia mencatat bahwa gaun slip itu bisa dikenakan dengan sepatu atau tumit. “Daystomper, Night Stalker.”
Ketinggian merek melalui konstruksi, siluet, dan asosiasi
Posen menerapkan mata yang dipelajari pada konstruksi potongan -potongan itu. Dia menunjukkan kepada saya koleksi di showroom Gap Inc di lingkungan Tribeca NYC. Saya mencatat pelapis melengkung dari gaun rajut yang dikenakan oleh Demi Moore, yang memberi gaun itu sedikit bentuk lonceng. Itu adalah “jalur konstruksi” Posen, “katanya, jadi bagian itu tidak memiliki lapisan samping. Jahitan itu sendiri dibuat untuk memiliki lebih banyak dimensi daripada tusukan jarum khas, katanya. Ketika ia berjalan melalui rak koleksi, ia menunjukkan lebih banyak detail: gaun hari rajut seharga $ 148, yang merupakan rajutan yang sepenuhnya dibuat -buat, tangan kering dari tulang rusuk, duduk di bahu dan mengambil jahitan blazer khaki.
Posen mengeluarkan Cincher Corset Denim Putih. “Seperti, mengapa tidak?” dia bertanya. Dia memasangkannya dengan gaun tangki putih, tetapi muncul dalam beberapa penampilan berbeda di seluruh kampanye, membuat kasus untuk keserbagunaannya. Koleksinya juga memiliki kaus ketika Anda tidak ingin menjadi begitu mudah. Dia jempol ke gaun slip, yang memiliki Seaming yang awalnya ia rancang untuk gaun slip yang ditampilkan dalam balet suaminya koreografi. “Piyama glamor,” katanya. “Sehari -hari Jalan Glamor. Karpet Merah ke Jalan.”
Sentimen itu mencakup kisaran koleksi dengan cukup baik. “Itu sangat lucu seperti tampilan, dan sangat muda,” kata Posen merujuk pada tampilan Sweatshirt. Ada permainan eksplisit untuk Gen Z dengan Gapstudio. “Sangat menyenangkan untuk membangun koleksi dengan mengingat hal itu, dalam hal memperluas basis pelanggan kami.”
Salah satu cara dia melakukan itu, selain bersandar pada tren Gen Z yang baru lahir seperti Bloomers, adalah melalui kampanye Gapstudio itu sendiri. Dia mengetuk fotografer mode Mario Sorrenti, stylist Alastair McKimm, dan supermodel Alex Consani, Imaan Hammam, dan Anok Yai. Dia menggambarkan proses membangun gambar sebagai “mengangkat ikon.” Dia berharap untuk memanfaatkan setara kontemporer dari kemitraan merek masa lalu dengan fotografer terkenal seperti Annie Leibowitz dan Steven Miesel.
“Esensial yang ditinggikan” dari GapStudio
Pada akhirnya, Posen ingin Gapstudio mengkomunikasikan rasa “hal -hal penting yang ditinggikan,” katanya. “Barang -barang bagus yang menjadi staples di lemari pakaian. Potongan -potongan tercinta yang selalu Anda cari. Hal -hal yang memiliki gaya dan tren tanpa dapat dibuang.” Untuk melakukan itu, ia bertujuan untuk menyeimbangkan pendekatan yang digerakkan oleh metrik GAP dengan seleranya sendiri. “Eksperimen di tingkat mana pun sangat penting,” katanya.
Dan tampaknya dia sangat terlibat dengan tim desain Gapstudio, termasuk konsep, pemasangan, dan fabrikasi. Ketika kami berjalan ke Atelier di aula dari showroom, dia memperkenalkan saya kepada anggota tim yang telah bekerja dengannya selama 10, 15, dan 20 tahun, yang sekarang bekerja di label Gapstudio.
Ketika kami berbicara dan berjalan melalui Atelier, ia terganggu oleh karya seorang desainer yang menggantungkan dan menyematkan pakaian yang sedang diprogram pada sosok. “Saya terus berpikir untuk menurunkan punggung di atasnya,” kata Posen kepada perancang. “Anda harus melakukan setelan tubuh – itulah yang saya katakan seperti Midnight tadi malam – tetapi kemudian kita bisa turun di belakang dan lebih rendah di samping.” Dia nyaman dalam elemennya. Saya bertanya kepadanya untuk apa bagian itu. “Itu proyek khusus,” katanya kepada saya ketika kami pindah ke stasiun berikutnya, tanpa mengungkapkan keterangan.
Posen berencana untuk mengundang desainer tamu lainnya, strategi yang telah bekerja dengan baik untuk merek -merek jembatan dan pasar massal seperti Uniqlo dan H&M. Dia melihat koalesensi hubungan dan keterampilan yang sudah lama menjadi Gapstudio sebagai “titik awal untuk inovasi”; Bab baru dengan kolaborator lama. Drama ini adalah “keinginan, benar -benar ketinggian,” kata Posen tentang Gapstudio. Koleksi pertama, katanya, adalah “baru permulaan.”
