Bentley telah memperbarui lambangnya untuk kelima kalinya sejak pendiriannya pada tahun 1919, dan tanpa melanggar dari 106 tahun tradisi branding, masih berhasil menjadi desain ulang paling radikal dalam sejarah perusahaan. Rebrand bergaya jaguar ini bukan.
“Bentley Wings” pembuat mobil mewah Inggris adalah monogram bersayap krom yang menunjukkan putih B Untuk nama belakang pendiri Walter Owen Bentley di dalam oval hitam. Awalnya dirancang oleh ilustrator otomotif Inggris F. Gordon Crosby, pembaruan dilakukan pada tahun 1931, 1990 -an, dan 2002, menurut perusahaan, tetapi perubahannya kecil dan halus. Tweak di sudut sayap di sini, berubah pada elemen dekoratif pada segel logam di sana, tetapi bentuknya tetap sama. Desain ulang logo terbaru perusahaan dari logo “bersayap B” masih membuat sebagian besar elemen dasar tetap di tempatnya, tetapi ini adalah versi yang paling ramping dan paling minimalis.
Dirancang in-house oleh tim kreatif yang dipimpin oleh Direktur Bentley dari Design Robin Page dan berdasarkan konsep oleh Young Nam, anggota tim desain interior perusahaan, sayap baru telah dibentuk kembali dan diabstraksikan dengan bulu yang diubah menjadi desain berlian radial. Itu B Mark, yang oleh Bentley disebut permata pusat lambang, didesain ulang untuk dapat berdiri sendiri sebagai tanda tanpa sayap, dan bulu -bulu di bawahnya dilepas agar terlihat lebih bersih. Rinciannya, seperti tepi kaca yang miring, terinspirasi oleh desain arloji mewah.
Lihatlah logo Bentley berevolusi, dan seperti transformator atau Animorph Sampul buku, perlahan -lahan mengubah satu bingkai pada satu waktu dari burung ke mesin saat sayap berubah dari lembut menjadi tajam. Bentley mengatakan bentuk barunya terinspirasi oleh sayap miring dari falcon peregrine, tetapi juga terlihat lebih berteknologi tinggi.
“Misi dalam merancang lambang baru adalah untuk menangkap beberapa detail indah dari desain sebelumnya – misalnya, pola berlian sayap dalam dan B 'Center Jewel' – tetapi menciptakan desain yang lebih modern dan progresif,” kata perusahaan itu dalam sebuah pernyataan.
Upaya mereka pada rebrand modern dan progresif berbeda dengan Jaguar, yang pensiun logo Jaguar tahun lalu untuk logo Sans-Serif yang kontroversial semua-lowercase. Daripada membangun warisan dan warisan merek seperti Bentley, Jaguar memulai dari awal, dan sejauh ini, belum terbayar, sebagai produksi, dan dengan demikian penjualan, turun.
Namun, rebrand untuk kedua pembuat mobil mewah Inggris adalah tanda -tanda perubahan yang lebih besar karena perusahaan beradaptasi untuk masa depan yang lebih listrik. Ada tren industri menuju logo yang lebih ringan, lebih bulat, dan lebih sederhana. Sedangkan logo mobil pernah menyerupai lencana mobil fisik, merek seperti Audi, Toyota, dan Volkswagen dalam beberapa tahun terakhir meratakan dan menghilangkan logo mereka.
Untuk Bentley, rebrand menandakan era baru. Perusahaan berencana untuk debut kendaraan listrik penuh pertama tahun depan dan menjanjikan jajaran produk baru yang akan datang. Selasa depan, itu akan mengungkap mobil konsep yang masih di bawah bungkus dan studio desain baru di kantor pusatnya di Crewe, Inggris.
Menata ulang merek warisan untuk masa depan bisa menjadi tantangan, tetapi produk jadi Bentley memberikan misi yang ditetapkan untuk dicapai. Tanpa membuang elemen visual inti dari merek yang sudah berjalan lama, desainer menemukan cara untuk membuat warisan terlihat modern dan baru.
