Jason Momoa adalah tindakan yang sulit untuk diikuti. Terutama jika Anda seorang pemasar Guinness. Tahun lalu, merek ini bermitra dengan Momoa untuk mengarahkan dan membintangi tempat AS untuk bir favoritnya yang akhirnya mendapatkan 13 miliar tayangan.
Jadi tahun ini, Guinness memutuskan untuk merayakan mitra yang lebih berharga – pelanggan dan penggemar yang sebenarnya. Untuk iterasi terbaru dari tagline “hari indah untuk guinness” yang sudah berjalan lama-pertama kali diluncurkan dalam kampanye iklan tahun 1935-merek yang mengumpulkan cerita dari pelanggan di seluruh 50 negara bagian.
Di antara cerita -cerita itu adalah merek Treme Brass di New Orleans, yang berbagi pint Guinness sebelum naik panggung. Chicago Plumbers Union ada di sana, karena mereka telah mewarnai Green Sungai Chicago pada Hari St. Patrick sejak 1962. Ada juga Extravaganza Fishing Extravaganza Brainerd Jayerd, yang mengklaim sebagai kompetisi memancing es terbesar di dunia.
Wakil Presiden Pemasaran Joyce Amerika Utara Guinness, katanya tujuannya adalah untuk menggambarkan bagaimana Guinness bukan hanya untuk Hari St. Patrick atau pub Irlandia (meskipun sangat banyak tentang hal-hal itu). “Ketika kami mempelajari pekerjaan itu, sedikit yang menggelegak yang terasa begitu ajaib, alih -alih menulis cerita dan casting aktor, kami tahu ada orang -orang sungguhan di luar sana yang mencintai merek dan memiliki momen Guinness yang sebenarnya, jadi mari kita pergi dan temukan mereka,” katanya.
Penggemar nyata
Dibuat dengan agensi yang tidak biasa, kampanye baru ini meminta cerita dari pelanggan AS sebelum Hari St. Patrick untuk menemukan sebanyak mungkin untuk tampil. Langkah ini adalah contoh terbaru dari merek yang menyoroti sorotan pada pelanggannya sendiri untuk momen iklan utama, seperti iklan Super Bowl Taco Bell yang menampilkan lebih dari 400 penggemar.
Merek yang lebih dari 250 tahun telah mengalami lonjakan popularitas baru-baru ini, bahkan kekurangan pasokan di Inggris menjelang liburan akhir tahun lalu. Beberapa memuji dorongan untuk minat keseluruhan dalam kekar di antara pelanggan yang lebih muda, yang mencakup tren sosial “membelah G” viral. Apakah Anda bertujuan untuk menurunkan kadar bir Anda untuk membagi kata “guinness” secara merata pada gelas pint di SIP pertama Anda atau tidak, ia berharap keragaman lokasi dan kesempatan dalam kampanye baru akan memberi orang ide.
“Kami tahu ada peluang besar di luar pub,” katanya. “Tentu saja, guinness di sebuah pub luar biasa dan ajaib, tetapi juga sangat bagus dengan makanan Meksiko, dan makanan Asia, dan makanan laut dan tiram. Saya pikir apa yang bekerja dengan sangat baik bagi kami dengan jujur hanya tetap setia pada apa yang benar tentang merek selama lebih dari 260 tahun, dan hanya menemukan cara baru untuk berbagi dengan bir dan benar -benar fokus,”.
Tradisi komersial
Guinness telah lama menavigasi tindakan penyeimbangan antara warisan Irlandia -nya dan tempat yang menonjol di pub dan hari St. Patrick yang menyertainya dan memperluas jangkauannya ke khalayak yang lebih luas.
Berikut adalah tiga iklan terbaiknya untuk menentang stereotip Guinness.
Surfer (1998)
Disutradarai oleh Jonathan Glazer (Zona minat, Di bawah kulit, Binatang seksi), iklan ini memenangkan setiap penghargaan iklan utama, dan telah dinamai oleh banyak orang sebagai salah satu iklan terbaik sepanjang masa.
Sapeurs (2014)
Di sini merek menuju Brazzaville, ibukota Republik Kongo, dalam perayaan masyarakat orang -orang elegan di Kongo, atau “sapeurs.” Dibuat dengan AMV BBDO, spot menyoroti sekelompok pria nyata dari semua lapisan masyarakat, yang membentuk kelompok yang disatukan oleh cinta gaya. Iklan itu juga dilengkapi dengan dokumen pendek bernama The Men Inside the Suits, dan memenangkan Direktur Nicolai Fuglsig A 2015 Director Guild Award untuk Prestasi Luar Biasa dalam Iklan.
Compton Cowboys (2018)
Ini adalah potret lain dari sekelompok teman yang menarik, kali ini di Compton, California. Lain dari AMV BBDO, iklan ini diceritakan dari perspektif Keenan Abercrombie, yang memberi tahu kami tentang bagaimana ia dan teman -temannya merawat dan menunggang kuda di kota mereka yang lebih dikenal karena kekerasan gengnya.
